最近五菱宏光是計(jì)劃推出一款純電動(dòng)的車型，叫做五菱宏光MINI，價(jià)格相當(dāng)便宜，預(yù)售價(jià)格只需要2.98~3.88萬(wàn)元。五菱一直打出的廣告是人民需要什么我們就制造什么，但是面對(duì)這樣的一款超小型的純電動(dòng)汽車來(lái)說(shuō)，五菱宏光MINI或許也難有生存空間。
【1】 五菱品牌太低端，年輕消費(fèi)者不會(huì)買 ？
作為純城市代步的小精靈，縱觀全球市場(chǎng)，雷諾，標(biāo)致在歐洲都推出過(guò)類似的車型。他們的尺寸很小，續(xù)航里程通常在100公里左右。雖然這些車型在歐洲市場(chǎng)有發(fā)展空間，但是中國(guó)市場(chǎng)未必如此。
首先對(duì)于一線城市的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，他們不會(huì)購(gòu)買五菱宏光MINI，因?yàn)槲辶膺@個(gè)品牌在消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象當(dāng)中，還是一個(gè)生產(chǎn)面包車的企業(yè)。此外一線城市的消費(fèi)者往往購(gòu)買能力比較強(qiáng)，會(huì)選擇高端的車型。此外，五菱宏光MINI的續(xù)航里程只有120公里，長(zhǎng)續(xù)航版的車型也只有170公里，對(duì)于北京這種超級(jí)大的城市來(lái)說(shuō)可能還不夠能滿足一天的需求。而且續(xù)航短的缺點(diǎn)就是需要天天充電，因此雖然五菱宏光MINI的外觀設(shè)計(jì)非常小巧可愛(ài)，但一線城市的消費(fèi)者，不太會(huì)購(gòu)買這款車。
那么城市規(guī)模比較小的三四線城市消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買，五菱宏光MINI嗎？我認(rèn)為可能性也不大，因?yàn)槿木€城市的消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者也更愛(ài)面子。他們?nèi)绻稚嫌凶銐虻念A(yù)算首先會(huì)選擇合資品牌，而不是自主品牌。此外，由于三四線城市的汽車保有量相對(duì)較低，所以汽車在三四線城市往往有更廣泛的用途，只是城市代步肯定是不行的。因此作為純粹代步，五菱宏光MINI其實(shí)并不適合小城市使用。
【2】五菱宏光MINI競(jìng)爭(zhēng)老年代步車，也有劣勢(shì)？
五菱宏光MINI從定位上來(lái)看，它競(jìng)爭(zhēng)的車型是低速電動(dòng)車，也就是我們俗稱的“老年代步車”。但是目前國(guó)家對(duì)于老年代步車的態(tài)度是上路不違法。而且也允許相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)。老年代步車通常就是老人接送孩子上學(xué)放學(xué)使用的。消費(fèi)者對(duì)于性能其實(shí)沒(méi)有什么需求。而且消費(fèi)者購(gòu)買老年代步車的話，價(jià)格也更便宜，還不需要駕照，也不需要上牌，上保險(xiǎn)等一系列復(fù)雜的流程，相當(dāng)省心，所以五菱宏光MINI在低速純電動(dòng)車面前其實(shí)優(yōu)勢(shì)也不大。
五菱宏光MINI在低速純電動(dòng)車面前最大的優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為是整車質(zhì)量包括安全性，續(xù)航里程以及性能方面，當(dāng)然是更好的。不過(guò)作為純電動(dòng)車，由于續(xù)航里程不到300公里，所以他肯定不會(huì)享受國(guó)家補(bǔ)貼。而且它與傳統(tǒng)的燃油汽車一樣，掛牌，上保險(xiǎn)。其實(shí)增加了不少使用成本，雖然2.98萬(wàn)的價(jià)格不貴，但對(duì)于廣大的三四線城市月收入不高的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也是一筆不小的錢了。
【3】 五菱宏光MINI最適合共享汽車？
那么五菱宏光MINI最適合的定位是什么呢？其實(shí)是走共享汽車，走分時(shí)租賃的路線。這也是目前歐洲市場(chǎng)普遍采用的模式。這樣的方式，消費(fèi)者其實(shí)就不用擔(dān)心掛牌，保險(xiǎn)，充電等一系列復(fù)雜的問(wèn)題了。這些問(wèn)題都由租賃公司解決。消費(fèi)者到一個(gè)陌生的城市出差或者旅行?？梢宰庖惠v五菱宏光MINI。120公里的續(xù)航里程可以滿足一天的需求，同時(shí)由于五菱宏光MINI的價(jià)格便宜，因此租賃公司付出的成本也不高。還可以降低一些租賃的費(fèi)用。這樣的場(chǎng)景其實(shí)更適合五菱宏光MINI的發(fā)展。
【4】 今后五菱宏光MINI競(jìng)爭(zhēng)的車型或許是吉利奔馳Smart
吉利奔馳國(guó)產(chǎn)Smart，也是走這樣的道路，因?yàn)榧囈膊粩嘀铝τ诓季中履茉搭I(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)，早在2015年，吉利就上線了新能源網(wǎng)約車及分時(shí)租賃平臺(tái)曹操專車。
以吉利布局的分時(shí)租賃市場(chǎng)為例，由于Smart定位于微型都市代步車，擁有城市穿行以及停車等方面的諸多優(yōu)勢(shì)，十分適合分時(shí)租賃市場(chǎng)。此外，通過(guò)與分時(shí)租賃巨頭CarGo合作，smart在此領(lǐng)域已經(jīng)有著很高的知名度，能彌補(bǔ)吉利曹操專車的短板。
