1月9日,通用汽車宣布更新品牌標(biāo)識(shí),這是通用汽車自1908年成立以來第五次對(duì)公司品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行重新設(shè)計(jì),上一次對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行調(diào)整是在1964年。
通用汽車全新品牌標(biāo)識(shí)保留了原先標(biāo)識(shí)的基本框架,但從全新品牌標(biāo)識(shí)來看變化還是比較大的。首先深藍(lán)色漸變矩形外框更換成了淺藍(lán)色漸變圓角矩形邊框,大寫GM(General Motors)英文字母換成了小寫英文字母,并在“m”字母底部放置下劃線,官方解釋為代表通用汽車研發(fā)的Ultium平臺(tái)。
按照通用汽車的說法,新品牌標(biāo)識(shí)既能致敬公司歷史,也能展現(xiàn)未來發(fā)展的新方向。一方面,通過醒目的藍(lán)色能夠和通用汽車的悠久歷史產(chǎn)生連結(jié),同時(shí)代表了純凈天空的意象,展現(xiàn)了“零排放”未來的美好愿景。另一方面,水平方向延展的顏色漸變與Ultium平臺(tái)帶來的能量和電力相呼應(yīng),象征著全速邁向純電動(dòng)未來。