說起近來汽車市場受關注的車型，勇奪國內(nèi)合資電動車銷量冠軍、累計銷量破12萬輛的上汽大眾ID.家族值得一提，在ID.純電系列進入市場兩周年之際，取得了這樣“里程碑”式的戰(zhàn)績，足以證明其實力。觀其發(fā)展經(jīng)歷，上汽大眾在打造高品質產(chǎn)品贏得用戶口碑的同時，也成功實現(xiàn)了品牌年輕化，并提前布局“未來”。
自我“煥新”：品牌面貌愈發(fā)年輕
2021年3月25日，ID.純電系列車型首款產(chǎn)品——ID.4 X正式上市；當年6月17日，ID.6 X即緊隨其后投放市場；10月22日，ID.3亦完成上市。短短七個月時間內(nèi)，三款重量級車型即先后密集入市，并由此完成了上汽大眾“ID.元年”之產(chǎn)品布局。
與某些更早入市的“新勢力”品牌專攻某一產(chǎn)品線、甚至長期靠一款車型“單打天下”不同，上汽大眾在產(chǎn)品投放、更新方面均展現(xiàn)出了極高的速度和效率，亦凸顯了其在電動化戰(zhàn)略方面的強大“體系實力”。
2022年，廠方認真聆聽市場聲音，為ID.純電系列車型連續(xù)推出了兩次年度改款；2023年4月，又推出了ID.純電2023升級版。其中，ID.4 X、ID.6 X均采用了全新配色與碳晶黑套件，視覺效果煥然一新。
產(chǎn)品的快速更新只是“基本功”，為了真正“和年輕人玩在一起”，上汽大眾大眾品牌自2022年即開始探索改裝業(yè)務，并發(fā)布了“高端改色膜”與“優(yōu)選改色膜”兩大產(chǎn)品線，讓用戶的愛車擁有更多變化可能性。
此外，“ID.改裝宇宙”活動也在2022年7月正式上線。廠方提供的6款優(yōu)選改色膜和3款高端改色膜涵蓋了亮光、電光、啞光款，且均采用“一見鐘青”等諧音梗命名方式，更顯潮趣。
為了配合改裝市場的快速增長，上汽大眾還精心挑選了體系內(nèi)之標桿經(jīng)銷商，以推進個性化定制中心建設。按照計劃，2023年全年開業(yè)數(shù)量將達到200家。
作為讓消費者感覺到“關注與關心”的重點所在，上汽大眾正全力踐行“We Care”理念，并體現(xiàn)于以下多個方面——
首先，打通線上、線下“觸點”，更貼近用戶的消費習慣。截至目前，ID. Store已登陸全國88個城市的核心商圈及商場，開業(yè)數(shù)量達200家。
至于線上方面，廠方則以“上汽大眾超級APP”為用戶直連陣地。作為一款綜合型服務APP，該應用可覆蓋車輛全生命周期之業(yè)務場景。目前，其用戶注冊量已突破1150萬——放眼國內(nèi)，又有幾個汽車品牌的線上“擁躉”能達到如此數(shù)量級？
其次，真正“和用戶玩在一起”。2022年11月，上汽大眾在上海成功舉辦了“ID.Day”活動，全國50多個ID.俱樂部均參與了設計和運營。
此外，廠方還于2023年邀請了深受廣大用戶喜愛的、優(yōu)秀的年輕演員吳磊擔任ID.家族代言人。不僅有出眾“顏值”，更具備靠譜實力——雙方的攜手可謂相得益彰。
為實現(xiàn)“年輕化”這一重要戰(zhàn)略，上汽大眾在探索新的溝通方式、構建新的用戶關系、注入新的品牌文化，以及布局新的銷售渠道與模式等方面，都在不遺余力地推進自身全方位“煥新”。
提前“布局”：探索未來“綠色出行”
新能源汽車的全新產(chǎn)品特性，決定了該領域的競爭會是一場日新月異的“快速迭代”之戰(zhàn)。經(jīng)驗豐富的上汽大眾顯然深諳此道——為此，其著眼于未來市場的“The Next”計劃已呼之欲出。
在2023上海國際車展期間，上汽大眾帶來了下一款ID.車型的概念車——ID. Next。作為一款全新高端純電轎車的概念車，它代表了大眾品牌和用戶對環(huán)保、可持續(xù)生活的共同追求，也體現(xiàn)了ID.純電系列車型持續(xù)向上的沖勁。
與2019年首次亮相法蘭克福車展的ID.4類似，ID.Next概念車此次亦身披“偽裝車衣”，在上海車展特制的玻璃房中亮相——作為大眾的第二款ID.“魔盒”，它無疑相當值得期待。
在外觀方面，ID.Next概念車通過利落、且極富張力的型面凸顯出機械美學感，更以柔和、流暢的曲線傳遞出自信未來感；同時，其出色的空氣動力學性能也兼容了美學與功能性。
在內(nèi)飾方面，這款全新概念車則主打“雅致生活”座艙空間設計理念，強調視覺層面的純粹、優(yōu)雅，并摒棄一切不必要元素，營造出貼近自然的美學觀感。
“家底”殷實，才可具備如上汽大眾這般“厚積薄發(fā)”的資格；技術底蘊深厚，方有不斷推陳出新、實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代之能力。相比眾多“靠融資造車”、近期頻頻“爆雷”、甚至黯然退市的“速成式”新能源車品牌，消費者應該如何選擇已不言自明。
從上汽大眾ID.純電系列車型入市以來的發(fā)展和取得的傲人戰(zhàn)績，我們能清晰看到上汽大眾在智能電動化賽道上全力以赴的堅定決心，以及在當前競爭激烈的市場環(huán)境中，仍保持著的難能可貴的定力與“長期主義”策略。毫無疑問，這個老牌大廠，正以謙虛的心態(tài)積極創(chuàng)新求變，堅持“做正確的事”，注重用戶口碑、讓品牌年輕化、提前布局“未來”。除此之外，它或許只需“靜待花開”。
