上汽大眾斯柯達(dá)一直被不少車友稱為國內(nèi)汽車市場(chǎng)的“寶藏”品牌,雖然品牌知名度不如大眾,但是車型品質(zhì)與大眾并無二致,性價(jià)比相比大眾更高。以前大家買車對(duì)于汽車品牌還是很看重的,品牌知名度不如大眾,讓“男人不開斯柯達(dá)”成為了很多人對(duì)上汽大眾斯柯達(dá)的刻板印象。近年來,隨著生活水平不斷提高,加上網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展,消費(fèi)者獲取信息的途徑越來越多,越來越快,汽車品牌對(duì)于消費(fèi)者購車選擇的影響也逐漸減弱,關(guān)于“男人不開斯柯達(dá)什么意思”的質(zhì)疑也成為網(wǎng)絡(luò)上議論比較多的話題。
一直以來,上汽大眾斯柯達(dá)作為美好生活的踐行者,推崇綠色、健康的出行方式,近期上汽大眾斯柯達(dá)在蘇州、西安、上海等地的多個(gè)經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn),以“自然真實(shí),潮向戶外”為主題的融合式營銷探索收獲了眾多好評(píng),消費(fèi)者不僅可以在店內(nèi)、店外體驗(yàn)到多種生活社交場(chǎng)景,而且從視覺、流程、關(guān)懷三個(gè)維度為消費(fèi)者帶來了全方位的體驗(yàn)升級(jí)。
上汽大眾斯柯達(dá)店頭布置升級(jí):山野綠景 眼前一亮
位于蘇州斯柯達(dá)展廳門頭的綠植與木紋,勾勒著理想的戶外模樣,讓人眼前一亮。循著綠意走進(jìn)店內(nèi),仿佛已置身野外。門店內(nèi)幾處氛圍感的營造,讓遠(yuǎn)山觸手可及。
位于上海、西安的斯柯達(dá)展廳內(nèi),眾多戶外裝備讓整個(gè)眼前的畫面提供了許多應(yīng)景的側(cè)寫,仿佛走進(jìn)門店,就走進(jìn)了戶外露營生活,可以放松身心,完成一次更為松弛的購車體驗(yàn)。
流程體驗(yàn)升級(jí):
不同于傳統(tǒng)門店體驗(yàn),斯柯達(dá)用一系列互動(dòng)流程把戶外生活帶到了消費(fèi)者身邊,描繪了有車場(chǎng)景下的更多生活可能。
營地里、帳篷邊,是沉浸式學(xué)習(xí)野外求生知識(shí)的趣味課堂;詩意的想象化為手中的景觀小物,是DIY微景觀制作環(huán)節(jié)。兒童套圈、涂鴉拓印、射箭游戲等互動(dòng)項(xiàng)目,孩子們躍躍欲試。親子時(shí)光在一系列互動(dòng)體驗(yàn)中,釋放出更動(dòng)感的表達(dá)。
Human Touch體驗(yàn)升級(jí):
精致的午餐、溫暖的咖啡,細(xì)微之處更顯斯柯達(dá)關(guān)懷陪伴的升溫。還有來自迪卡儂、牧高笛、悅動(dòng)圈等不同領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌合作所帶來的戶外及運(yùn)動(dòng)方面的知識(shí)與體驗(yàn),配合斯柯達(dá)的稱心座駕,創(chuàng)造以顧客為中心的升級(jí)感受。
如果你也是戶外自駕游的愛好者,不妨到店感受一番,目前,上汽大眾斯柯達(dá)以“自然真實(shí),潮向戶外”為主題的融合式營銷探索,已經(jīng)在全國多個(gè)城市陸續(xù)開展試點(diǎn),歡迎各地車友前往展廳體驗(yàn)。除了可以真實(shí)感受多種社交場(chǎng)景外,上汽大眾斯柯達(dá)還配套客戶買車、用車、養(yǎng)車、換車全生命周期的權(quán)益,持續(xù)改善銷售和售后服務(wù)流程,讓斯柯達(dá)用戶買車舒心,用車安心。
