隨著政策方向、市場結(jié)構(gòu)、消費形態(tài)的轉(zhuǎn)變，2024年，中國電動車市場的競爭已進入新一輪白熱化階段。在這種大環(huán)境下，奇瑞新能源推出奇瑞小螞蟻&QQ冰淇淋青春版，逆勢引爆A00級新能源車市場，憑借亮眼的市場表現(xiàn)和優(yōu)異的消費者口碑，為身處“價格戰(zhàn)泥潭”的新能源汽車行業(yè)樹立起“價值戰(zhàn)”突圍典范。
洞察消費趨勢，打造市場爆款產(chǎn)品
近年來，隨著城市交通壓力加劇、停車?yán)щy、油價波動等因素影響，曾不被重視的A00級微型車在新能源賦能下成為消費者新寵。尤其是在消費意識形態(tài)重構(gòu)的當(dāng)下，年輕一代消費群體追求“悅己式”的新消費主義，新消費主義強調(diào)人才是生活的主宰，消費者可以自由地對所選擇和消費的品牌或產(chǎn)品發(fā)表自己的看法并社交媒體上種草給其他消費者，質(zhì)量不僅指產(chǎn)品的質(zhì)地、功能，也指產(chǎn)品的性價比和顏值等。
正是對目標(biāo)消費群體的精準(zhǔn)洞察，奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版一亮相便抓住了消費者的眼球。在產(chǎn)品顏值上，針對年輕人的審美特點，新增菁純綠車色，一下子帶來了生機勃勃的春日氛圍感，引來大量顏值粉在網(wǎng)上“自來水”。在產(chǎn)品配置上更是卷出新高度，軟硬件配置幾乎直逼十幾萬級別的車型，在同等價位車型中更是罕見敵手。
攜手葉一茜，喚醒girl's power
如果說高顏值+高品質(zhì)是奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版引爆市場的“內(nèi)功”，那么圍繞消費者所做的一些列市場動作，則是他們的秘密武器。
在“品牌祛媚”的消費趨勢下，新生代消費者喜歡具有獨特魅力的事物，喜歡真誠、生動的人格化表達，反對過分修飾和推銷。基于此，奇瑞新能源依托顏值優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢，通過色彩營銷成功破圈，結(jié)合明星和達人力量，精準(zhǔn)引爆目標(biāo)受眾群體。
奇瑞新能源攜手產(chǎn)品星推官葉一茜傾情打造短視頻——《girl's power女性的力量》，通過葉一茜從歌手、演員到寶媽、創(chuàng)業(yè)者的多重身份轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)當(dāng)代女性青春、獨立、創(chuàng)造的力量。憑借葉一茜知性、明媚、陽光的熒幕形象，與奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版所傳遞出的顏值、品質(zhì)、科技等方面的特質(zhì)高度契合，在為新時代女性發(fā)聲的同時，引發(fā)大量粉絲留言打CALL，實現(xiàn)傳播破圈，俘獲大批消費者“路轉(zhuǎn)粉”。
精準(zhǔn)把脈用戶癢點，將注意力轉(zhuǎn)化為購買力
與此同時，為了讓奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版的高顏值、強性能更直觀地為用戶所認(rèn)知，奇瑞新能源攜手汽車博主懂車師姐、健身博主張小瑩要獨立兩位知名博主，通過車內(nèi)變裝造型、挑戰(zhàn)車內(nèi)瑜伽等多種趣味形式為產(chǎn)品種草，引發(fā)大量用戶圍觀互動，此舉不僅承接了《girl's power女性的力量》短視頻帶來的巨大品牌勢能，并且實現(xiàn)從社會情感共鳴到用戶使用感受的巧妙連接，通過精準(zhǔn)把脈用戶癢點，將注意力轉(zhuǎn)化為購買力，最終促使奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版成為新能源汽車市場新一代炙手可熱的C位明星產(chǎn)品。
奇瑞小螞蟻青春版與QQ冰淇淋青春版，秉持著“內(nèi)卷品質(zhì)，外塑品牌”的核心理念，與消費者建立了深厚的情感共鳴。它們不僅注重產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的精益求精，更在品牌形象上力求獨特與卓越。這種從用戶出發(fā)，回歸用戶的真摯態(tài)度，讓這兩款車在市場上贏得了廣泛認(rèn)可與贊譽。它們所展現(xiàn)的成功，為新能源汽車行業(yè)樹立了一個以價值為核心、以用戶為中心的成功典范。
